澳大利亚联邦贸易部长安德鲁·罗伯(Andrew Robb)阁下受澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文(John O’Sullivan)先生之邀出席了在上海举行的澳大利亚北亚区商务会奖旅游洽谈会。该洽谈会是“澳大利亚周?中国(Australia Week In China)”中国活动的重要组成部分。



澳大利亚旅游局主席徐迪生 (Geoff Dixon)发言


    罗伯部长在会上表示,澳大利亚政府的目标是力争在2020年将中国游客在澳大利亚的消费额提升至130亿澳币。该数据比澳大利亚旅游局在2011年11月做出的同期预估90亿澳币增加了40亿澳币,带动这一增长的主要驱动力将来自商务会奖团队及自由行游客。


    “在这一强劲增长势头的背后,我们看到越来越多具有较高消费能力的中国游客,更青睐以自己的步调和节奏享受高质量的旅游体验,中国正是我们需要悉心经营的利润丰厚的高增长市场。”

   

    从商务旅游消费额来看,中国目前也是澳大利亚增长最快的客源国市场。中国商务会奖访客在澳大利亚的消费额于2012年至2013年一年间增长了30%,这在很大程度上源于一些大规模的会奖旅游团都选择了澳大利亚作为目的地。



澳大利亚联邦贸易及投资部长安德鲁·罗伯(Andrew Robb)发言


    欧肃文先生表示此次北亚区商务会奖旅游洽谈会不但集中呈现了澳大利亚最好的商务会议和奖励旅游资源,更是在中国这一高增长市场与企业团体决策人直接沟通的良机。


    “中国正成长为澳大利亚最重要的奖励旅游市场之一,对于为大规模的企业代表团服务有着强烈的需求,”欧肃文补充道。


    本周澳大利亚旅游局同时在中国掀起新一轮的推广攻势。此轮推广是“澳大利亚‘澳’世无双”品牌主题营销的一部分,预计将覆盖中国各大主要城市的1,700万消费者。


    欧肃文先生表示,全新的推广活动将着力强调澳大利亚独一无二、与众不同的度假体验,展示澳大利亚作为个性化旅游理想目的地的雄厚实力。



澳大利亚联邦贸易及投资部长安德鲁·罗伯(Andrew Robb)阁下

应邀出席澳大利亚北亚区商务会奖旅游洽谈会


    “我们看到中国游客的消费行为正在悄然改变,他们从习惯于观光组团游到渐渐青睐定制自助游,追求个性化、高质量的旅游体验,这正是促成我们这一轮推广的原因,我们希望将澳大利亚更为现代、精致和活力的一面展现在大家面前,”欧肃文说道。


    本次推广将在主要地铁站、标志性建筑广告墙、电视、电台、平面及网络媒体上展开广告投放。另外,我们通过市场调查了解到,百分之九十到访过澳大利亚的中国消费者都表示非常享受他们的澳洲假期,未来我们将继续大量运用口碑影响力、国内领先的社交类媒体,搜索引擎等强势平台将品牌信息和推广内容传递给广大消费者。

    

    今年年初,中国成为第一个被澳大利亚政府批准拥有三年多次商务入境签证资质的国家,同时澳政府也允许中国航空公司在中国春节旅游旺季期间提高赴澳航班载客人数以应对高峰需求。

   

    中国目前是澳大利亚增长最快、最具价值的国际客源国市场,2013年间,中国赴澳访客达71万人次,年旅游消费总额达到47亿澳币。